Marketing Management

Marketing Process I: Introduction & Analysis

Der Geschäftserfolg vieler Unternehmen ist abhängig von einem erfolgreichen Marketing. Mit Hilfe der Marketinganalyse untersuchst du interne Stärken und Schwächen eines Unternehmens und lernst diese strategisch und gezielt, sowie unter Berücksichtigung der Marktanalyse, zu nutzen. Dein Wissen stellst du in einer schriftlichen Prüfung unter Beweis.

Marketing Project I: Desk Research

Mit diesem Projekt lernst du die Grundlagen der Marketingforschung anhand der Analyse des makroökonomischen Geschäftsumfelds kennen. Du wirst Sekundärforschungen durchführen und herausfinden, wie sich externe Entwicklungen auf ein Unternehmen oder eine Branche auswirken können. Deine Ergebnisse fasst du in einem Bericht zusammen.

Marketing Topics I: Consumer Behaviour

Erfahre wie sich Verbraucher verhalten und wie man als Vermarkter dieses Wissen nutzen kann. Wie entscheiden sich Verbraucher für etwas? Nach welchen Kriterien treffen sie Kaufentscheidungen? Wie wirkt sich Werbung auf die Verbraucher aus? Entdecke das Zusammenspiel von Marketing, Wirtschaft, Soziologie und Psychologie und stell dein Wissen in einer schriftlichen Prüfung unter Beweis.

Marketing Topics II: Creativity & Presentation

In diesem Modul erlernst du die Fähigkeiten eines erfolgreichen Vermarkters: Du lernst wie man ein Projekt verwaltet, wie man effektiv kommuniziert (verbal und nonverbal), wie man geschäftliche Probleme auf kreative Weise löst und wie man eine überzeugende Präsentation hält. Stell deine Marketingfähigkeiten in einer Gruppenarbeit unter Beweis, indem ihr ein Geschäftsproblem in einem Portfolio definiert, Lösungen für dieses Problem in einer kreativen Form darstellt und diese Lösungen in einer Präsentation präsentiert.

Business & Economics I: Business Administration & Microeconomics

Erweitere deine Marketingfähigkeiten durch finanzielle und wirtschaftliche Kenntnisse. Mithilfe von Geschäftsmodellen wirst du verstehen wie Unternehmen ihr Geld verdienen. Entdecke wie Finanzinformationen gesammelt und genutzt werden, um gute Geschäftsentscheidungen zu treffen. Erfahre mehr darüber wie wirtschaftliche Faktoren, Angebot und Nachfrage oder Mitbewerber ein Unternehmen beeinflussen können. Dein Wissen stellst du in einer schriftlichen Prüfung unter Beweis.

Communication & Culture: Foreign Language I

Fremdsprachenkenntnisse werden immer wichtiger. Um zukünftig auf dem internationalen Markt agieren zu können, verschaffst du dir mit diesem Modul einen klaren Karrierevorteil. Dieses Modul vermittelt dir niederländische Sprachkenntnisse auf dem A-1 Niveau. Du erfährst mehr über die niederländische Sprache und Kultur. Dein Wissen wird schriftlich und mündlich geprüft.

Personal & Professional Development I

Mit Hilfe eines Coaches arbeitest du an deinem Studienfortschritt, deiner Karriereentwicklung und deiner beruflichen Entwicklung. Du lernst dir Ziele zu setzen, deine Zeit effizient zu verwalten und wirst dir über deine Stärken und Schwächen bewusst. Deine persönlichen Entwicklungen hältst du in einem individuellen Portfolio fest.

Marketing Process II: Objectives & Strategies

In diesem Modul wird die Ableitung und Entwicklung von Zielen geschult. Du erhältst relevante Marketingstrategien, vergleichst diese und/oder kombinierst sie. Dein Wissen wendest du an, indem du bestehende Unternehmen und Marken analysierst, passende Ziele entwickelst und diese in einen strategischen Marketingansatz umwandelst. Dein Wissen stellst du in einer schriftlichen Prüfung unter Beweis.

Marketing Project II: Quantiative Research

Projektarbeiten und praktische Erfahrungen sind sehr wichtig. In diesem Modul lernst du die Grundlagen und die Durchführung einer (quantitativen) Marketingforschung kennen. Es wird in Gruppen zusammengearbeitet. Jede Gruppe führt eine grundlegende (quantitative) Marktforschung für einen Kunden durch. Dein Wissen wird anhand eine Gruppenberichts geprüft.

Marketing Topics III: Online Marketing

Der digitale Wandel hat tiefgreifende Veränderungen in Bezug auf operative Marketingmaßnahmen bewirkt. Das Internet wird u.a. als Vertriebskanal genutzt, um beispielsweise schnell und effizient neue Märkte zu erschließen. In diesem Modul erhältst du einen Überblick über die Möglichkeiten von operativen online Marketingmaßnahmen, wie z.B. Websites, dem Einsatz von Suchmaschinenmarketing oder Social Media Marketingkanälen. Dein Wissen stellst du in einer Präsentation mit einer anschließenden Fragerunde unter Beweis.

Marketing Topics IV: Design Thinking

In diesem Projekt wirst du mit deiner Gruppe das Thema der Nachhaltigen Produktentwicklung erarbeiten. Für den Produktentwicklungsprozess sind unterschiedliche Kompetenzen erforderlich: hervorragende Kommunikationsfähigkeiten, kritisches Denken, Neugierde, Innovationsfähigkeit, Überzeugungskraft und die Anwendung von Kreativitätstechniken. Die Prüfung erfolgt durch ein Portfolio.

Business & Economics II: Business Administration & Macroeconomics

Dieses Modul vermittelt dir einen umfassenden Überblick über das interne Rechnungswesen. Dieses dient dem Unternehmen zur Planung, Kontrolle und Koordination. Mithilfe verschiedener Berechnungen und Budgetierungen werden Informationen zur Entscheidungsfindung des Unternehmens gesammelt. Darüber hinaus erhältst du einen Überblick über wirtschaftliche Schlüsselfaktoren, insbesondere im Hinblick auf das Marktsystem. Du setzt dich mit u.a. mit makroökonomischen Indikatoren auseinander um auch unter der Bezugnahme von solchen Informationen strategische Entscheidungen treffen zu können.

Communication & Culture II: Foreign Language II

Niederländisch für Deutsche: Basiskurs Niederländisch (A1-A2). In diesem Modul werden dir weitere Grundkenntnisse der niederländischen Sprache vermittelt.

Personal & Professional Development II

Lerne deine Talente zu entdecken und optimal zu entwickeln. Der Fokus liegt dabei auf deinen Studienfortschritt, der Karriereentwicklung und der beruflichen Entwicklung, die dich in deiner gesamten persönlichen Entwicklung voranbringen.

Marketing Process III: Brand Management

Erfahre mehr über die Entwicklung und Führung einer Marke. Analysiere Markenartikel, entwickle eine Marke, diskutiere über verschiedene Arten von „Branding-Techniken“ und lerne eine tragfähige Markenidentität zu entwickeln, die dem Unternehmen die Möglichkeit bietet, eine nachhaltige Position in modernen, internationalen Märkten einzunehmen. Setzte dich mit aktuelle Marken und Unternehmen auseinander und lerne wie man Marken auf nachhaltiger Weise führt.

Marketing Process IV: Product, Price & Place

In diesem Modul wirst du mehr über Produktrichtlinie lernen. Sie werden oft als "Herzstück des Marketings" bezeichnet und beschreiben die Entscheidungen, die Unternehmen in Bezug auf einzelne Produkte, Produktlinien und Produktmischungen treffen. Du lernst wie man die verschiedenen Schritte eines Entwicklungsprozesses für neue Produkte definiert und die Phasen des Produktlebenszyklus beschreibt. Darüber hinaus befasst du dich mit der Art und Bedeutung von Marketingkanälen, Einzel- und Großhändlern. Dein Wissen stellst du in einer schriftlichen Prüfung unter Beweis.

Marketing Project III: Qualitative Research

Das Modul bereitet dich auf die Herausforderungen der qualitativen Marktforschung vor und dient als erste Grundlage für weitere Berichte. Viele Studierende nutzen qualitative Datenerhebungen in Form von Experteninterviews als Teil ihrer Abschlussarbeit, um Einblicke in die Unternehmen zu gewinnen. Die Prüfung erfolgt durch einen Forschungsauftrag.

Marketing Topics V: E-Commerce

In diesem Modul erhältst du Einblicke in die Wertschöpfung im E-Commerce und die beteiligten Parteien. Ziel des Moduls ist es, dir die Möglichkeit zu geben, aktuelle Geschäftsmodelle zu analysieren und entscheidende Erfolgsindikatoren zu identifizieren. Basierend auf den Erkenntnissen aus realen Beispielen sollst du zusammen mit den anderen Studierenden ein eigenes E-Commerce-bezogenes Geschäftsmodell entwickeln. Die Prüfung erfolgt durch eine mündliche Präsentation mit einer anschließenden Fragerunde.

Start up Factory I

Die StartUp Factory ist das größte Praxisprojekt im zweiten Studienjahr. Hierbei hast du die Möglichkeit eines von vier Projekten zu wählen und zum Beispiel dein eigenes Start-up-Unternehmen zu gründen. Dabei wirst du mit anderen Studierenden in einem multidisziplinären Team zusammenzuarbeiten, deine Kreativität unter Beweis stellen und innovative Ideen verwirklichen. Im Vordergrund steht dabei das unternehmerische Denken und Handeln.

Communication & Culture III: Foreign Language III

Die StartUp Factory ist das größte Praxisprojekt im zweiten Studienjahr. Hierbei hast du die Möglichkeit eines von vier Projekten zu wählen und zum Beispiel dein eigenes Start-up-Unternehmen zu gründen. Dabei wirst du mit anderen Studierenden in einem multidisziplinären Team zusammenzuarbeiten, deine Kreativität unter Beweis stellen und innovative Ideen verwirklichen. Im Vordergrund steht dabei das unternehmerische Denken und Handeln.

Communication & Culture III: Foreign Language III

Dieses Modul bereitet dich auf die Verwendung Business English für das Niveau B2 - C1 vor. Du lernst effektiv kurze Berichte zu schreiben und wirst dir über die Wirkung des Geschriebenen auf den Leser bewusst. Des Weiteren lernst du die Tools des „Paragraph Writings“ um Texte zu strukturieren und anschaulich zu gliedern. Egal ob du eine kurze E-Mail oder einen langen Bericht verfassen möchtest, beide Formate benötigen eine kohärente Struktur, um die Nachricht gezielt zu übermitteln. Am Ende des Kurses kannst du Texte zu verschiedenen Geschäftsthemen in der englischen Sprache verfassen.

Personal & Professional Development III

Du lernst deine eigenen Entscheidungen zu rechtfertigen, zu reflektieren und anzupassen. Dadurch stellst du dein Engagement und deine kritische Selbsteinschätzung unter Beweis. Darüber hinaus erfährst du wie du in einer komplexen Situation unabhängig Ziele setzen und verwirklichen kannst. Dabei spielen Feedback und Selbstreflexion eine große Rolle, damit du dich konstant weiterentwickeln kannst.

Marketing Process V: Promotion

Bei diesem Modul liegt der Schwerpunkt auf der Erstellung eines Kommunikationskonzepts für ein fiktives Unternehmen, dessen Marketing-Situation und Kommunikationsanforderungen. Zusammen mit anderen Studenten werden „Agenturen“ gegründet, die gegeneinander antreten, um den Auftrag zu erhalten.

Marketing Process VI: Controlling

Der gesamte Marketingprozess basiert auf Daten und Zahlen. Das Marketing-Controlling überprüft für Marketingaktionen, ob sie erfolgreich sind und ob das Budget richtig eingesetzt wurde. In diesem Modul erhältst du marketingbezogenen Controlling-Tools und Key Performance Indicators (KPI). Diese helfen Entscheidungsträgern bei der Messung, Überwachung und Optimierung der Unternehmensleistung. Mit Hilfe spezifischer Kennzahlen wird der Erfolg eines Unternehmens bei der Erreichung operativer und strategischer Ziele gemessen. Dein Wissen stellst du bei einer schriftlichen Prüfung unter Beweis.

Marketing Project IV: Marketing Research

In diesem Modul führen Studenten selbständig eine quantitative oder qualitative Marktforschung für einen realen Auftraggeber aus. Studenten können ihr Wissen aus den Vorsemestern vertiefen und durch den praxisrelevanten Auftrag direkt im „Real-Life“ anwenden. Geprüft wird dieses Modul durch einen Bericht und durch eine Präsentation.

Marketing Topics VI: Service-; B2B, & Retail-Marketing

Dieses Modul vermittelt dir aktuelle Kenntnissen im Service-, B2B- und Retail-Marketing und bereitet dich ideal auf eine Führungsposition im (inter-)nationalen Marketing vor. Methodisches Arbeiten, kritisches Denken und Handeln gehören ebenfalls zu diesem Modul und sorgen dafür, dass du bestmöglich auf deine zukünftige Position als Manager vorbereitet wirst. Dein Wissen wird durch eine schriftliche Prüfung getestet.

StartUp Factory II

Die StartUp Factory ist das größte Praxisprojekt im zweiten Studienjahr. Hierbei hast du die Möglichkeit eines von vier Projekten zu wählen und zum Beispiel dein eigenes Start-up-Unternehmen zu gründen. Dabei wirst du mit anderen Studierenden in einem multidisziplinären Team zusammenzuarbeiten, deine Kreativität unter Beweis stellen und innovative Ideen verwirklichen. Im Vordergrund steht dabei das unternehmerische Denken und Handeln.

Communication & Culture IV: Foreign Language IV

In diesem Modul erweiterst du deine Englischkenntnisse (B2-C1), damit du diese erfolgreich in einem internationalen Geschäftsumfeld einsetzen kannst. Du lernst nicht nur Verhandlungen auf Englisch durchzuführen, sondern auch wie man auf Englisch sicher und selbstbewusst korrespondiert. Die Prüfung erfolgt durch eine mündliche Verhandlung und einem Portfolio.

Personal & Professional Development IV

Lerne deine Talente zu entdecken und optimal zu entwickeln. Der Fokus liegt dabei auf deinen Studienfortschritt, der Karriereentwicklung und der beruflichen Entwicklung, die dich in deiner gesamten persönlichen Entwicklung voranbringen. Der Fokus auf deine Karriereentwicklung und deine berufliche Entwicklung nimmt im Laufe deines Studiums kontinuierlich zu.

Business Research

In diesem Modul stellst du dein akademisches Wissen unter Beweis. Du findest heraus mit welchen Problemen sich dein Praktikumsunternehmen auseinandersetzen muss, suchst dir ein Problem aus und erarbeitest wissenschaftlich eine Lösung dafür.

Internship I

Dein Praktikum absolvierst du in einem Unternehmen deiner Wahl. Dort wirst du gezielt dein Wissen einsetzen, um Aufgaben, Projekte oder praktische Fragestellungen zu bearbeiten, die für das Unternehmen einen direkten Mehrwert haben. Gleichzeitig hast du die Chance deine Fähigkeiten, Fertigkeiten und Kompetenzen anzuwenden und wichtige Kontakte für deine berufliche Zukunft zu knüpfen.

Minor, z. B. minor study abroad (Auslandssemester)

Der Minor stellt eine weitere Vertiefung deines Studiums dar. Du kannst zwischen folgenden Möglichkeiten wählen: Spezialsemester an der Fontys, Semester an einer anderen niederländischen Hochschule oder weltweites Auslandssemester an einer der weltweit über 125 Partneruniversitäten.

Marketingplan

Das Modul umfasst den gesamten Marketingprozess in Form eines integrierten ganzheitlichen Marketingkonzepts mit Analyse- und Planungsphasen zur Entwicklung von Zielen und Marketingstrategien, die als Rahmen für das operative / taktische Marketing dienen. Der letzte Schritt konzentriert sich auf Empfehlungen für das Marketing-Controlling. Hierbei wirst Du diesen Marketingplan für ein bekanntes, real existierendes Unternehmen erstellen, die als Auftraggeber fungieren. Die besten Marketingpläne werden am Ende vor dem Auftraggeber präsentiert und bieten Dir so eine erneuten „Real-Life“-Erfahrung.

CRM Data Analytics

Dieses Modul schult Dich im Umgang mit komplexen Kundendaten. Du lernst, wie aus komplexen Daten Trends erkannt werden können und daraus Empfehlungen zum Aufbau und Erhalt der Kundenbindung generiert werden können.

International Trade

Dieser Kurs vermittelt Dir Kenntnisse über transnationale Geschäftsaktivitäten und befähigt Dich dazu, Geschäftsbeziehungen mit ausländischen Unternehmen zu verstehen und zu managen. In diesem Zusammenhang werden sowohl Import- als auch Exportaktivitäten besprochen, wobei der Schwerpunkt auf das Exportgeschäft gelegt wird. Um Dir das Wissen in dieser speziellen Disziplin zu erweitern, wird eine Kombination aus theoretischen Ansätzen, Diskussion von Fallstudien und geschäftsbezogenen Gastvorträgen angewendet.

Individual Topic

Es wird immer wichtiger, dass du dir deine eigenen Ziele in Bezug auf dein Studium bestimmst. Dieser Kurs wurde entwickelt, um diesen individuellen Bedürfnissen gerecht zu werden. Er ermöglicht Dir, sich auf einen bestimmten Aspekt deines Hauptfachs zu konzentrieren. Der Kurs arbeitet nach dem Learning-to-Learn-Prinzip. Dies ist eine Methode, um dich auf eine sich ständig verändernde Arbeitsumgebung vorzubereiten, in der sie gezwungen sein werden, sich ständig neue Dinge beizubringen. Dieses wird durch einen individuellen Bericht getestet.

Internship II & Graduation Assignment

Bis zum Schluss bleibt die Verbindung zwischen Theorie und praktischen Inhalten. Somit wirst Du auch Deinen Bachelorarbeit in einem Unternehmen absolvieren. Auch hier kannst Du das Unternehmen und das Land frei wählen. Während des Abschlussprojektest stellst du dein Wissen unter Beweis und zeigst, dass du ein reales Problem in einem Unternehmen untersuchen und lösen kannst. Deine fachlichen und persönlichen Fähigkeiten, Fertigkeiten und Kenntnisse werden somit geprüft.